Di China, kebiasannya rakyat China tidak memberi buku, payung atau jam sebagai hadiah kerana sebutan buku, shu menyerupai bunyi nasib buruk; payung (san) menyerupai sebutan pecah atau jatuh dan jam (zhong) menyerupai bunyi mati atau tamat.
Isu sebutan ini menjadi penghalang kepada syarikat besar unruk memasuki pasaran China yang sering memberi gambaran buruk kepada syarikat atau produk. Contohnya di Sepanyol, Colgate bererti gantung diri sendiri.